Trabajos de publicidad vs Críticas

Muchas veces me pregunte porque al finalizar la secundaria no opte por estudiar una carrera universitaria que tenga relación con un profesorado, maestra de grado o ciencias de la educación. Pero bueno la vida me fue guiando hacia otros caminos y me llevo a trabajar en relación a los recursos humanos, el marketing y la publicidad. En mis años de comunicación social aprendí como cada empresa perfila su propio público más allá del producto que ofrezca por medio de su imagen.

Acá viene la pregunta ¿Qué es la imagen empresarial? Podemos encontrar varios significados, pero para resumirlo, se refiere a cómo se percibe una compañía. En este caso nos referiremos a la imagen empresarial, entendiendo por tal, la idea que la sociedad se forma de ella, en cuanto a su calidad y prestigio, y la que tienen los propios miembros de la empresa. Se la llama también imagen corporativa. Para lograr que esta imagen se cree y se sostenga en el tiempo es muy importante la función de las campañas publicitarias y el marketing que se realice respecto a la marca o empresa.

Hoy en día trabajo en agencias de publicidad que son contratadas por empresas u organizaciones  para que lleven a cabo sus intenciones de darse a conocer, posicionarse o promocionar un producto o servicio. Mi trabajo se centra en la búsqueda de promotores y modelos que lleven a cabo estas campañas publicitarias. Pero mi gran dificultad se centra en cómo reacciona el público ante el ofrecimiento de estos trabajos.

Día a día escuchamos sobre desocupación, despidos, devaluación, pero cuando me toca publicar estas búsquedas,  donde si bien son trabajos mayormente temporales, pero son trabajos en fin, son más las personas que deciden criticar la publicación o menos preciar el trabajo, que los curriculum que recibo. Como todo trabajo tiene sus requisitos y la promoción y publicidad no es la excepción, pero parece ser una ofensa solicitar promotoras para folleteo, recepción o modelos para una gráfica publicitaria.

Cuando una empresa decide emprender un proyecto publicitario, que en las bases de su economía es un gasto, pero una inversión a largo plazo. Deberá hacer esta acción en relación a su imagen corporativa y lo que quiera transmitir para que el público consuma su producto y así tener mayores ganancias y mejor posicionamiento. Seguramente el perfil que se requiera no solo cuente con condiciones de educación sino también con requisitos físicos, aptitudinales  y uso de indumentaria correspondiente a la acción. Pero parece ser que esta “prohibido” o no es “éticamente moral” especificar estas peticiones.

 En cada publicación escucho cada vez más seguido las palabras “discriminación”, “explotación”, “trata”, “inadaptados”, “buscan prototipos”, “anorexia”, “bulimia”, “gatos”. Pero definitivamente es mucho más fácil criticar y no trabajar, que mandar un curriculum y tener que maquillarse , producirse, caminar con tacos por las horas que sea la acción y mantener la sonrisa para que los clientes o el público se vaya contento.  Y seguramente esas personas que se quejan de las búsquedas,  son las mismas que van a juzgar si la persona  contratada es linda, fea, gorda, demasiado flaca, torpe o desarreglada.  

El mundo de la publicidad que para tantos es discriminación para las empresas es inversión y  desde mi punto de vista en Argentina las cosas están cada vez peor porque “NO” hay ganas de trabajar. Nos preocupamos en ver que hace mal el otro, o en que se equivoca , o que no hace, en lugar de mirar que hacemos cada uno de nosotros y que queremos realmente. Retomo para finalizar un  refrán tan típico en nuestro país “es más fácil ver la paja en el ojo ajeno que en el propio” .

Any Fenoglio Castellano

26-05-2016

PUEBLO CHICO, INFIERNO GRANDE

Rafaela tan linda ciudad, reconocida por su limpieza, seguridad e industrias, la llamada “Perla del Oeste” resulta ser tan hermosa como odiada.

Se me viene a la mente el refrán “pueblo chico, infierno grande”. Todo aquel que venga a vivir aquí suele quejarse de la vecina que vive pendiente de lo que uno hace, o del vecino que se sabe hasta el número de patente del auto de tu amigo. Y ni hablar de los nacidos aquí, todos saben de quienes somos hijos, nietos, amigos, y hasta el nombre de nuestras mascotas.

Resulta difícil entender como en una ciudad, con aproximadamente 100 mil habitantes donde un gran porcentaje son estudiantes, corren tantos rumores y se exagera todo.

Los lugares bailables, si bien hoy en día, hay algunas opciones, todas abarcan el mismo rango de edades de 15 a 30 años. Los cuales si vas a algunos sos “negro” y si vas a otro sos “cheto”. No hay bares para gente más grande, ya que si una mujer sola sale se la cataloga como “gato” y si un hombre solo frecuenta estos lugares es catalogado como “baboso” que busca chicas jóvenes para salir.

Las profesiones también son referencia de todo tipo de adjetivos, en lugar de valorar lo que cada persona hace, siempre se mal interpreta todo y nunca preguntan si te gusta de lo que estás trabajando, y mucho menos felicitarte.

Todo se juzga, todo se compara, todo se menosprecia y hasta se discrimina. Se inventan cosas, historias, y hasta personas que no existen, que llegan hasta hacerte dudar de la veracidad de las cosas.  

Mil veces me pregunte porque hay tanto puterio, y llegue a la conclusión de que la gente vive pendiente de los demás porque más allá del trabajo o estudio no tiene otra cosa con que entretenerse.

La capital provincial del teatro, como así se nos llamó, resulta ser un tanto paradójico, desde el punto de vista que un fin de semana por ejemplo no hay casi nada para hacer, los espectáculos que se ofrecen son pocos y generalmente caros o tienen poca difusión y los programas de cultura son para unos pocos.

Es difícil cambiar la mentalidad una ciudad, pero creo que depende de nosotros que esto cambie, preocupándonos por cada uno, en las cosas que hace y tratando de ser felices por lo que somos y lo que tenemos y no por lo que tiene el vecino, o la compañera de trabajo, o el compañero de la facultad.

HOY VALE LA PENA SEGUIR

Por medio de unas largas charlas durante estas semanas decidi publicar el siguiente texto que lo escribi en el 2008, porque se que varias personitas importantes para mi, sus situaciones actuales se reflejan en el. 

...Hoy vuelvo a reflejar en unas pocas líneas lo que siento, más que lo que siento, lo que pasa por mi mente en este momento que se hace eterno, pero a la vez tan fugaz y vacío.

Mil veces me replanteé mis objetivos, y llegue a la conclusión de que no existe objetivo puro, ni realización del mismo que no se encuentre influenciada. Pero como intentar entender algo que va contra mis principios, o mejor dicho, como aceptar algo que resulta ser totalmente diferente a lo que durante toda mi vida me dijeron que “eso” estaba bien, y resulta que ahora todo parece ser diferente.

Parece ser que es así….la magia en algún momento se termina, mi cerebro esta cargado de posibles respuestas a mis planteos, que me brindo gente que me conoce, otras que no, y otras que nunca esperé que lo hagan. Pero todas esas cosas parecen ser insuficientes a lo que quiero, entonces me encuentro frente a una realidad, que parece ser que no entiendo más que yo. Me sitúo  en una postura de rechazo hacia el mundo, que hasta llego a sentirlo por mi misma.

Y otra vez esa sensación… de no saber que soy propiamente, que quiero por mi misma, que espero de los demás.

Sin intención me cierro en mis pensamientos, que ya no se si puedo decir míos, y creo mi propio mundito donde la luz ya no existe, las esperanzas se hacen mínimas, las ilusiones abundan y de recuerdos, sólo quedan los que realmente considero importantes, para mi fortuna son muchos.

Es difícil continuar mi camino, sabiendo que muchos de mis ideales se quebraron en mil pedazos, y que los que quedan sanos ya no son tan puros, como aquel día que me propuse aceptarlos. Pero ¿Cómo no tomar una decisión drástica si siento que mi vida no es más que un invento de esta sociedad mediocre?

-Y si, resulta complicado superarlo….pero es en el momento que me pongo a pensar que estoy viendo que el futuro no es como lo soñé, que <<las disculpas no cuesta aceptarlas, cuesta saber perdonar>> (Cansado de ser-El bordo), que no hay gente ni buena ni mala, solo diferentes…Es cuando me doy cuenta que si llegue hasta acá puedo llegar mas allá de lo que veo.

Eso lo voy a lograr sin dudas, porque gracias a Dios puedo decir que tengo una familia que todo lo que hace lo hace por mi bien, que cuento con mis amigos que son las estrellas que me iluminan día a día, y sobre todo estas personitas me eligieron y aceptaron tal como soy para que forme parte de su vida como yo lo hice con ellos.

Es hoy que puedo decir que no me voy a dar por vencida, que si las reglas del juego son estas, las voy a tener que respetar a pesar que me parezcan inmorales muchas de ellas, pero que las respete no significa que no intente cambiarlas.

El juego fue creado hace millones de años, las reglas están para ser cumplidas, nosotros no somos mas que participantes de esta historia, ni si quiera puedo decir que somos jugadores…sólo resta lograr convertirse en jugador, y recién en ese momento podré decidir por mi misma…

Para lograrlo no queda mas que aprender la forma mas sabia de jugar esta partida.

<<Si esta vida se deshace, entre alegrías vuelvo a ser feliz, no me quiero ir de acá>> (En la vereda-El Bordo)

PLACER vs OBSESIÓN

Una de las palabras más usadas en nuestro vocabulario resulta ser una de las más difíciles de definir. En casi todas las situaciones de ocio, tiempo libre, o distención decimos que lo hacemos por “Placer”. Si lo buscamos en el diccionario “placer” puede ser definido como una sensación o sentimiento positivo, agradable o eufórico, que en su forma natural se manifiesta cuando se satisface plenamente alguna necesidad del organismo humano.

Pero no sólo se acota al placer Físico, el cual deriva en la estimulación de los órganos, para satisfacer necesidades sexuales, alimenticias, auditivas, etc. Otro tipo de placer puede ser el Psíquico, que se refiere a la imaginación, el recuerdo, la fantasía, el humor, la paz, lo que se asocia directamente con la cultura y el arte. También está el placer Estético que se centra en el disfrute de la belleza. El placer Intelectual busca ampliar conocimientos de toda índole. El Lúdico es el que deriva en cualquier tipo de juegos. El placer Emocional en la empatía de compartir amor y afecto.

Pero otras veces el placer, se puede volver totalmente obsesivo y con un dote importante de odio y maldad. Por lo que ningún comportamiento obsesivo resulta ser positivo y muchos menos cuando para poder satisfacer las necesidades se involucran a terceros. Estas obsesiones con terceros, generalmente, producen una saturación en las otras personas y se puede llegar al maltrato físico o psicológico.

Entonces por un lado se encuentra el goce hasta conseguir el placer y por otro el sufrimiento, miedo, violencia y represión.

Por lo que mi pregunta es ¿hasta dónde podemos llegar por placer?

ESPEJO

Una vez un viejo sabio me dijo “llega un punto en que el espejo muestra más que una imagen”. Pero pocos pueden mirar y lograr ver esas cosas, que no se notan a simple vista.

¿De qué depende poder saber lo nuestro cuerpo oculta? En mi caso no se que fue ese “algo” que me hizo hacer ese clic.

Muchas veces, nos esmeramos tanto en que la carcasa que queremos mostrar sea casi perfecta, que olvidamos esos sentimientos que tristes, que marcaron algún momento de nuestra historia. Y a pesar que los pasemos por alto, cuando un sentimiento no es superado, se empeña en resurgir.

Cuando esto pasa, sentimos que perdimos el rumbo, estamos  confundidos, y hasta perdemos la noción de los sentimientos. Pero lo importante es saber sobrellevar la situación y no permitir que la tristeza nos invada, y nos ahogue los momentos felices.

Muchas veces tenemos que aprender a sonreír, a pesar que el cielo este nublado, y cuando nos miremos al espejo podamos ver tanto las cosas buenas como las malas. Las buenas por su lado para seguir alimentándolas y que crezcan día a día, y las cosas malas tratar de ponerlas todas en una mochila y deshacernos de ellas. Como dice la canción “…porque jugando al olvido no me quedan inventos…”(Jugando-Callejeros). De nada sirve simular haber olvidado algo, si realmente todavía tiene un peso importante en nosotros. Hay cosas que es mejor arrancarlas de raíz y sufrir ese intenso dolor una sola vez, a tener que podarlas una y otra vez y que nos duela muchas de veces.

Por eso es preferible disfrutar cada momento que nos depara el destino, tratar de superar cada obstáculo, y por sobre todo poder dejar de lado todas esas cosas que nos lastiman. Las que no nos animamos a ver, o las vemos y no queremos dejarlas a un lado del camino. 

1- Amistad vs Códigos

Son las 4:01 de la mañana del día viernes 15 de octubre. En el fondo no es un viernes más, sino que se lo puede definir como un momento donde las preguntas abundan. Si bien, hace prácticamente todo este año me vienen apareciendo ciertos interrogantes, hoy decidí llevarlos a lo escrito. Pero que difícil resulta ser sencilla cuando lo que me pasa no es sencillo, y es por esto que estoy dando mil vueltas en escribir y borrar oraciones, que algunas por exceso de conceptos, resultan definitivamente incomprensibles.
Uno de mis mayores interrogantes, se plantea en el plano “amistad”, amplio el termino, como amplias mis dudas. No se si soy yo la que esta fuera del camino o ya no existen más los códigos. Entonces entraría en otro interrogante ¿Qué son los códigos?, simple, son series de números que se corresponden a diferentes conceptos, los cuales se encuentran asentados en diferentes bibliografías. Pero aquí cabe mi problema en el campo de la amistad, ¿hay algún libro donde se especifiquen estos códigos? Claro que no. Por lo que resultan ser totalmente implícitos, pero se supone que todos los conocemos, y si es que todos los conocemos ¿tan difícil es respetarlos? Bueno, parece ser que ya nadie ni los tiene en cuenta.
Lo que me lleva a una simple conclusión, que soy yo la que esta yendo en dirección contraria. Y lo peor de todo esto, es que ya no se como seguir fingiendo que todo esta bien, cuando en el fondo esta todo más que mal. Pero claro decir que todo esta mal, te convierte en una persona que nada le cae bien, alguien un tanto terco, poco moderno, o hasta quien sabe, pasas de ser re “copado” a ser alguien a quien es mejor “evitar”.
Cada día que pasa me doy cuenta, que como dice el dicho, “más conozco a la gente, mas quiero a mi perro”, en este caso cabe aclarar a mi hermosa Catalina.